CIRP：iPhone 16e 定位模糊，苹果低价策略面临挑战

CIRP（Consumer Intelligence Research Partners）日前宣布博文

报导称

，苹果的入门 iPhone 机型（包含 iPhone SE 和 iPhone mini 系列）尽管销量占比继续下滑至 5%，但其全体体现仍然微弱。

iPhone 16e 定位不明晰

该组织以为 iPhone 16e 被列为 iPhone 16 系列的最新成员，但其价格却比此前的 iPhone SE 高出不少。

该机尽管是 iPhone 系列中最廉价的机型，但苹果并未将其定位为朴实的入门级手机，而是定位为次旗舰机型。

CIRP 以为，iPhone SE 的定位比较明晰，一方面招引安卓用户，另一方面招引初次购买智能手机的顾客，但 iPhone 16e 的定位就显得有点含糊。

贱价 iPhone 商场体现

近年来，苹果在贱价智能手机商场的体现并不抱负。自 2020 年从头推出 iPhone SE 以来，包含 SE 和 iPhone 12/13 mini 在内的贱价机型在总销量中的占比从未超越 20%，并在最近几个季度降至 5%。

特别是 iPhone 12/13 mini，其商场份额在 2022 年 9 月到达 8% 的峰值后敏捷下滑，终究停售。

苹果的两层战略

苹果经过两种方法招引预算有限的顾客：一是推出新的贱价机型，二是以逐渐降价的方法出售旧款旗舰机型。但是，这两种战略的作用并不均衡。

苹果在出售旧款旗舰机型方面相对成功，而 SE 和 mini 机型则体现欠安。iPhone 16e 的推出或许标志着苹果企图经过一款当时类型来服务价格灵敏型用户，但其能否成功仍有待调查。