三季度首次盈利，荔枝的声音经济到底香不香？

发布时间：2026-03-08 10:40:01

音频三巨子长时刻亏本的状况，由荔枝首先打破。

北京时刻11月10日，国内“音频榜首股”荔枝发布Q3财报。

财报显现，荔枝Q3净收入3.6亿，环比稳步上涨；净亏本610万，环比收窄72%。一起，荔枝取得了非美国通用会计准则（Non-GAAP）层面下的季度盈余，这是荔枝上市后初次完成盈余。

在本钱和内容的全方位竞赛中，怎么打造老练的商业形式曾是各家途径的头等大事，而荔枝商业形式的可持续性好像得到了验证。

进一步打造内容生态

跟着PGC内容和版权内容成为职业趋势，以及付费形式在年青用户团体中的遍及，精品内容付费被视作移动电台职业潜在的盈余方向之一。

数据显现，荔枝三季度月均活泼用户数到达5620万，同比添加21%；月均付费用户数同比添加17%。

此外，播客在荔枝途径的创造力度也不断加大。到9月30日，累计播客数量到达2.34亿，同比添加46%，新增播客数量超越1900万，比较上季度添加明显。

到三季度末，荔枝社区月均互动总次数超越32亿次，活泼度创下前史新高。

赖奕龙泄漏，荔枝用户的均匀付费金额有所上升，“这也进一步突显了咱们共同的内容生态价值。”

现在，音频职业头部节目和精品内容推动用户付费收入大幅添加，音频内容的出现形式和互动方法也益发多样，完成全场景生态的深化开展。

长时刻以来，荔枝一向致力于协助音频创造者进行影响力变现。

2019年6月，荔枝就曾发动播客扶持季，鼓舞声响创造者经过出产优质音频节目，共享总计千万元的现金奖赏。同年8月，荔枝又发布“回声方案”，以“现金＋流量”双亿资源的扶持方法，鼓舞音频、视频和文字在内各个范畴的创造者，进入播客职业。

本年，荔枝持续加大对内容创造者的扶持，并经过回声方案线下播客沙龙、流量拔擢方案等许多活动多维度开掘和培育优质的内容创造者。

9月底，荔枝发动回声方案2.0，上线30天内，全途径参加播客打破5万人。

三季报显现，荔枝三季度月活泼内容创造者数达615万，一起根据站内主播与粉丝间的互动不断加强，三季度荔枝音频文娱版块的用户浸透率从去年同期的12.8%，添加至13.5%。

此外，荔枝在三季度进一步优化音频创造东西以支撑内容创造，在途径上添加了更多的音频资料，包含明星录音和用户原创资料。

在运营端，三季度，荔枝推出语音直播秀，与抢手电视剧、综艺联动，与影视、综艺、选秀和歌手等各范畴的明星演员协作，极大丰富了荔枝影视板块相关内容。

上市之初，荔枝首要依靠语音直播虚拟礼物打赏的收入形式也曾遭受质疑。其实上市前，荔枝也曾测验经过粉丝经济探究新的收入方法，包含明星主播粉丝会员制收费、主播周边开发、主播同城定位功用等。

在三季报中，荔枝管理层表明，除对现有社区生态的进一步强化，荔枝还在积极探究新的时机以推动商业形式的多样化，将全面布局车载音频范畴，致力于与一些轿车厂商协作并开发这个具有巨大潜力的商场。

在开车、运动等场景中，用户可接纳内容的途径简直只要耳朵。此刻，在线音频具有不行代替性。而车载音频依托其内容的丰富性、分发的精准性、交互的改造性，正在迎来高速添加的窗口期。

相关数据显现，截止2020年第二季度，我国车联网商场规划已从2018年的1500亿添加至3495亿，其间车载音频的遍及率从2018年的18.8%估计添加至2020年的31.4%，可见车载音频商场实为一片蓝海。

各途径在智能家居、终端硬件、车联网等音频场景上的抢夺进一步加重。前有喜马拉雅和考拉FM都曾在车载音频发力和布局，好在国内还有其他头部轿车厂商与很多轿车品牌，若能找到优质的协作目标，荔枝或许也能讲出不一样的故事。

阅历前些年的迸发，网络音频的本钱热潮曾一度退避，职业团体进入镇定期。

现在，网络音频职业的多层次格式已根本成型：喜马拉雅以其遥遥领先的用户数稳居榜首队伍，蜻蜓FM、荔枝处在第二队伍；企鹅FM、猫耳FM、快音等途径用户数又与荔枝摆开较大距离，处在第三队伍。

荔枝在本年初上市时，本钱关于音频职业反响也较为冷淡。

而本年4月以来，腾讯、字节跳动连续入局长音频范畴，头部公司的参加必然会加重职业竞赛，但一起也给职业注入了新的生机，长音频的价值好像也得到了某种印证。

近来发布的《2020我国网络视听开展研究陈述》，估计2020年网络音频职业商场规划将达272亿元。

上述陈述显现，网络音频用户中80后、高学历、一线城市用户使用率相对较高，60.3%的受访者以为，未来一年，网络音频用户规划还将持续稳步添加。

用户付费才能有了确保，怎么激起用户付费志愿成为要害，除了内容本身的价值性和趣味性，制造水平、主播的声响口气，更新的时刻与周期也成为影响网络音频节目的要害要素。

陈述显现，42%以上的受访者未来1-2年内比较看好的原创网络音频节目包含有声书、课程学习和脱口秀，这也印证了喜马拉雅侧重开展常识付费、蜻蜓FM开发有声书的战略并没有错。

尽管5G年代的到来关于网络音频来说可能是个利空要素，但网络音频本身具有共同的随同性、多元的使用场景以及声响交际的鼓起，“耳朵经济”仍有其不行替代的价值。而想要长时刻生计，途径本身有必要具有持续安稳的造血才能。

定位小而美的荔枝挑选了和喜马拉雅与蜻蜓FM不同的路途，尽管走得并不快，但初次盈余的好彩头有望鼓励荔枝持续履行用户添加战略与内容生态的打造，然后完成途径的第2次、第三次、第n次盈余。